DPA(Dynamic Product Ads)는 ‘카탈로그 광고’라고도 불리는 광고 방식으로, 쇼핑몰의 상품 데이터와 사용자 행동을 결합해 사용자가 관심을 보였던 상품을 배너로 다시 보여주는 리타겟팅 광고입니다. 별도의 배너 디자인 없이 상품 피드(EP)와 전환 스크립트만 연동하면 사용자별 맞춤 소재가 자동으로 생성·집행됩니다.
DPA 노출 로직, 콘텐츠·캠페인 생성 화면 안내 등 상품 상세 내용은 전체 진행 순서
단계 | 작업 | 진행 주체 | 소요 |
1 | 광고 계정 만들기 | 광고주 | 신청 후 영업일 24시간 이내 검수 |
2 | DPA 전환 스크립트 설치 | 광고주 (개발/스킨 담당자) | 광고주 일정에 따름 |
3 | 상품 피드(EP) URL 등록 및 로고 이미지 전달 | 광고주 (대시보드 설정 > EP) | - |
4 | EP 활성화 및 스크립트 수집 확인 | 데이블 | 약 1영업일 |
5 | DPA 콘텐츠 및 캠페인 만들기 | 광고주 | - |
6 | 소재 검수 후 라이브 | 데이블 검수 → 자동 라이브 | 영업일 0.5~1일 |
2단계와 3단계는 순서와 관계없이 진행할 수 있으며, 동시에 진행하는 것도 가능합니다. 다만 스크립트 설치 후부터 리타겟팅 모수가 쌓이기 시작하므로, 계정 생성 후 스크립트 설치를 먼저 진행하시는 것을 권장드립니다. 충분한 모수 확보를 위해 스크립트 설치 후 최소 14일간의 모수 수집 기간을 두시는 것을 권장드립니다.
Step 1. 광고 계정 만들기
•
광고 계정 등록하기 페이지에서 계정을 신청합니다. 로그인용 이메일, 사업자등록증, 샘플 콘텐츠 URL(쇼핑몰 URL)이 필요합니다.
•
•
•
계정이 생성되면 계정 번호(000-000-000 형식)가 부여되며, 이 번호를 기준으로 전환 스크립트가 발급됩니다. 계정 번호와 스크립트는 마케팅 대시보드 좌측 [전환 스크립트] 메뉴에서 확인하실 수 있습니다.
•
광고비 충전을 위해 대시보드에서 사업자 정보를 먼저 등록해 주세요.
Step 2. DPA 전환 스크립트 설치
구매 전환 측정 및 상품 리타게팅을 위해 공통 스크립트 1개와 상품 이벤트 스크립트 3개(ViewContent / AddToCart / Purchase), 총 4개를 쇼핑몰에 설치합니다.
•
설치 방법은 [DPA 전환 스크립트 설치 가이드] 페이지를 참고 부탁드립니다.
•
카페24·고도몰·아임웹·메이크샵은 [DPA 전환 스크립트 설치하기 (호스팅사별)] 하위 페이지에서 관리자 경로별 설치 방법을 확인하실 수 있습니다. GTM으로 태그를 관리 중이시면 GTM 데이블 전환 스크립트 가이드 (DPA)를 참고 부탁드립니다.
•
스크립트 내 product_id는 EP에 등록된 상품 ID와 반드시 동일해야 합니다.
•
Step 3. 상품 피드(EP) URL 등록 및 로고 전달
DPA는 쇼핑몰의 상품 정보를 자동으로 불러와 소재를 생성하기 때문에 상품 피드 주소(EP URL)가 필요합니다.
EP URL 등록 — 마케팅 대시보드 설정 > EP 메뉴에서 직접 등록합니다.
입력란 | 필수 여부 | 설명 |
Full EP URL | 필수 | 전체 상품 정보가 담긴 URL (1일 1회 수집) |
Summary EP URL | 선택 | 가격·재고 등 변경분만 담긴 URL (1시간 1회 수집, 등록 시 가격·품절 변동이 더 빠르게 반영) |
•
데이블 EP는 네이버 쇼핑 EP와 동일한 규격입니다. 기존에 네이버 쇼핑 EP를 사용 중이시라면 해당 URL을 그대로 등록하시면 됩니다.
•
호스팅사별 EP URL 확인 방법은 [EP 문서 확인하기] 페이지를 참고 부탁드립니다.
•
항목 | 필수 여부 | 설명 |
쇼핑몰 로고 이미지 | 필수 | DPA 배너 상단 브랜드 영역에 노출됩니다. 배경 투명 PNG 권장 |
앱 프로필 이미지 (1:1) | 선택 | 일부 지면 노출용. 정사각형 비율 |
Step 4. EP 활성화 및 수집 확인 (데이블)
•
EP URL이 등록되면 데이블에서 접근 가능 여부와 상품 데이터(이미지·가격·품절 정보)를 검수하여 피드를 활성화합니다. (약 1영업일 소요)
•
스크립트 수집 상태(ViewContent / AddToCart / Purchase)를 함께 확인하며, 수정이 필요한 부분이 있으면 메일로 안내드립니다.
•
피드 상태가 Active로 전환되면 메일로 안내드립니다.
Step 5. DPA 콘텐츠 및 캠페인 만들기 (광고주)
EP 활성화와 전환 스크립트 정상 설치가 모두 완료되어야 대시보드에서 DPA 콘텐츠를 등록할 수 있습니다. 둘 중 하나라도 완료되지 않으면 DPA 옵션이 활성화되지 않습니다.
1.
DPA 콘텐츠 만들기 — 콘텐츠 관리 > 콘텐츠 등록 > 배너 광고에서 랜딩 페이지 유형 중 DPA (다이나믹 상품 광고)를 선택합니다. 등록된 상품 피드(EP)를 기반으로 유저가 본 상품을 자동 노출하며 상품 상세 페이지로 랜딩됩니다. 사용할 사이즈를 선택하고 샘플 미리보기로 상품 이미지·상품명·가격·브랜드명 반영 상태를 확인합니다.
2.
DPA 캠페인 만들기 — 배너 캠페인 생성 후 리마케팅 > 상품 이벤트 기반 광고 노출 (DPA) 옵션을 선택하고, 1번에서 만든 DPA 콘텐츠를 연결합니다. 액션 타겟팅(조회·장바구니 사용자)과 디타겟팅(구매 완료 사용자 제외)은 자동 적용됩니다.
3.
예산·기간·입찰 등 나머지 설정은 일반 배너 캠페인과 동일하게 진행합니다.
Step 6. 검수 및 라이브
•
등록된 DPA 소재는 데이블 검수(영업일 0.5~1일) 후 캠페인 설정에 따라 자동 라이브됩니다.
•
자주 묻는 질문
Q. 스크립트 설치를 데이블에서 대신 해주실 수 있나요?
쇼핑몰 관리자 접근 권한 문제로 직접 설치는 어렵습니다. 설치 후 정상 수집 여부 확인과 수정 포인트 안내는 데이블에서 지원드립니다.
Q. 상품 수가 적어도 진행 가능한가요?
카탈로그가 50개 미만이면 효과가 제한적일 수 있습니다. 상품 수가 풍부한 커머스 광고주에게 가장 적합합니다.
Q. EP를 등록했는데 접근이 안 된다고 합니다.
호스팅사에서 외부 접근을 차단한 상태입니다. 호스팅사별 대응 방법은 [EP 문서 확인하기] 페이지를 참고 부탁드립니다.
Q. 콘텐츠 등록에서 DPA (다이나믹 상품 광고) 옵션이 선택되지 않습니다.
설정 > EP에 등록한 피드가 활성화(Active)되고, 전환 스크립트(ViewContent / AddToCart / Purchase)가 정상 수집되어야 선택할 수 있습니다. 두 가지가 완료되었는데도 선택되지 않으면 계정 번호와 함께 ad-kr@dable.io로 문의 부탁드립니다.
Q. EP URL을 설정 > EP에 넣고 저장했는데 언제 활성화되나요?
데이블에서 접근 가능 여부와 상품 데이터를 검수한 뒤 활성화하며 약 1영업일 소요됩니다. 접근이 불가한 경우(호스팅사 외부 접근 차단 등) 메일로 안내드립니다.
문의: ad-kr@dable.io
