법률/회계 광고주를 위한 데이블 네이티브 광고 활용하기

법률/회계 광고주를 위한 데이블 네이티브 광고 활용하기

법률/회계와 같이 전문 서비스를 제공하는 업종에서는 블로그, 유튜브 등과 같은 소셜 미디어을 운영하며 잠재고객을 유입시키고 자사에 대한 고객의 신뢰도를 높이고 있습니다. 소셜 미디어에 양질의 콘텐츠를 올리는 것만큼이나 중요한 것은 잠재고객에게 자사의 콘텐츠를 도달시키는 것입니다.  콘텐츠 디스커버리 플랫폼 데이블을 통해 잠재고객에게 콘텐츠를 확산시켜보세요!

  • 주목도 높은 기사(콘텐츠) 추천 영역: 데이블 네이티브 광고가 게재되는 개인화 기사(콘텐츠) 추천 영역은 사용자의 콘텐츠 소비패턴, 현재 보고 있는 콘텐츠 등을 바탕으로 콘텐츠가 추천돼 주목도가 높습니다.
  • 강력한 미디어 네트워크: 데이블 미디어 네트워크에는 제휴 매체 특성 상 25세 이상의 사용자 비중이 높아 법률/회계 광고주의 타겟층을 커버합니다. 또한 주요 언론사 및 전문지의 기사(콘텐츠) 추천영역에 광고가 게재됨으로써 자사 서비스에 대한 신뢰도를 높여줍니다.
  • 효과적인 신규 고객 유입: 데이블을 포함해 검색광고, SNS, 애드네트워크 광고를 집행한 금융광고주 캠페인 결과에 따르면 데이블을 통한 유입자의 90.6%가 신규 고객에 해당했습니다. 소셜 미디어 플랫폼, 포털사이트에서 만나지 못한 잠재 고객을 데이블을 통해 만나보세요.
  • 합리적인 광고 과금 방식: 예산 규모에 상관없이 데이블 광고를 시작할 수 있습니다. 광고 노출은 무료입니다. 사용자가 광고와 상호작용(클릭)이 있을 때만 과금합니다.

다음은 법률/회계 광고주가 데이블에서 소셜미디어, 특별히 블로그 유입 증대 목적의 캠페인을 손쉽게 만들수 있도록 돕는 지침서 입니다.


1. 마케팅 대시보드 로그인하기

마케팅 대시보드에서는 캠페인 등록, 성과 확인 등 데이블 광고와 관련된 모든 것이 이루어집니다. 마케팅 대시보드에 로그인을 하기 위해서는 광고주 계정이 필요합니다. 아직 광고주 계정이 없다면 여기를 클릭해 광고주 계정을 신청하시기 바랍니다.

2. 콘텐츠 등록하기

콘텐츠는 데이블 제휴 미디어의 개인화 기사(콘텐츠) 추천 영역에 실시간 추천 기사(콘텐츠)와 함께 게재되는 광고 소재입니다. [콘텐츠 관리] – 오른쪽 위 [콘텐츠 등록]을 클릭해 신규 콘텐츠 등록 페이지로 이동합니다.

① 광고 콘텐츠 설정

  • 광고주명에 회사명을 입력합니다. 입력한 광고주명은 광고 게재 지면에 따라 광고 제목과 함께 노출됩니다. 
  • 외부 링크 연결을 선택해 광고 클릭 후 연결할 페이지 주소를 입력합니다
    : 블로그 메인 페이지가 아닌 광고 소재와 관련된 내용을 담고 있는 블로그 글로 연결되어야 고객 유입 후 이탈을 줄일 수 있습니다. 
  • 데스크탑과 모바일 모두 URL을 입력해야 합니다
    : URL을 입력하지 않은 디바이스에는 광고가 노출되지 않습니다. 반응형 페이지(접속 기기에 따라 화면의 크기가 자동으로 조정되는 페이지)라면 데스크탑과 모바일 모두 같은 URL을 입력해도 무방합니다.

② 콘텐츠 상세정보 

문구

  • 광고 클릭 시 연결되는 블로그 글을 가장 잘 요약할 수 있는 광고제목을 입력합니다
    : 광고 게재 위치에 따라 제목 후반부는 생략처리가 될 수 있어 중요한 단어는 되도록 앞쪽에 위치하는 것이 좋습니다. 
  • 콘텐츠 추천영역에 노출되는 만큼 정보/후기성 광고제목의 반응률이 높습니다.
    예시
    • 채권자 쫓기던 김군, 90% 탕감받은 방법
    • 월급보다 빚 많던 최양, 개인회생으로 빛 탈출
    • 빚 1천만원 이상자 개인회생으로 탕감받는다…
    • 소송의 승패는 ‘초기 대응’에서 달라집니다.
    • 개인 빚 청산하는 가장 확실한 방법은?
    • 이혼 재산분할 청구, 이기는 필승전략
  • 광고설명은 선택사항으로 이를 입력하면 더 많은 매체에 광고가 노출됩니다.

소재

  • 광고제목과 연관되어 있는 광고 이미지를 등록합니다. 만약 보유한 이미지가 없다면 데이블에서 무료로 제공하는 이미지를 사용할 수 있습니다. 소재 등록 단계에서 오른쪽 ‘이미지 라이브러리’를 선택해 원하는 이미지를 선택합니다.

추적기능

  • Google Analytics를 사용하는 블로그라면 GA UTM변수 기능을 사용해 손쉽게 UTM태그를 삽입할 수 있습니다.
  • 네이버 블로그와 같이 별도의 트래커 사용이 불가한 경우 광고집행 전후의 조회수를 비교함으로 데이블 광고를 통한 유입 성과를 확인할 수 있습니다.

③ 콘텐츠 승인요청

  • 승인 요청 전 콘텐츠 등록 내용이 콘텐츠 검토 가이드라인을 준수하는지 최종 점검합니다. 승인요청을 하면 데이블 검수팀에서 가이드라인에 따라 콘텐츠를 검토하며 승인 후 광고 게재가 가능합니다.

3. 캠페인 등록하기

캠페인은 광고 최적화의 단위입니다. 캠페인 단위로 예산, 집행기간, 소진옵션, 타겟팅 설정이 가능합니다. [캠페인 관리]- 오른쪽 위 [캠페인 등록]을 클릭해 신규 캠페인 등록 페이지로 이동합니다.

① 캠페인 만들기

  • 캠페인 목적을 설정합니다. 블로그 유입을 목적으로 하기 때문에 ‘유입’을 선택합니다.
  • 캠페인 단위로 최적화가 이루어지기 때문에 1개의 캠페인은 1개의 타겟을 공유해야 합니다.
    : 예를 들어 직장인 개인회생 타겟이라면 ‘직장인 개인회생’을 캠페인 이름에 입력하고 ‘다중 소재 캠페인’을 선택해 관련된 콘텐츠를 2개 이상 등록합니다.
    캠페인 내 여러 콘텐츠를 등록하면 데이블 개인화 추천 알고리즘이 캠페인을 학습해 광고 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 높은 타겟 집단과 미디어에 성과가 좋은 콘텐츠를 자동 게재합니다. 이렇게 등록하면 해당 타겟에 어떤 콘텐츠가 반응이 좋은지를 확인할 수 있으며 이를 바탕으로 블로그 콘텐츠 소재를 발굴 할 수 있습니다. 
  • 광고 재노출을 통한 반복 학습을 원하지 않는다면 재노출 옵션에서 ‘광고를 클릭한 사용자에게 1일/7일/30일 동안 광고를 노출하지 않음’을 선택해 신규 잠재 고객의 유입을 극대화할 수 있습니다.

② 기간/예산 설정 

  • 광고 예산에 따라 캠페인 기간을 일할 계산해 하루 최대 예산을 입력합니다. 하루 최대 예산은 유의미한 광고 노출을 위해 5만원 이상을 권장합니다. 
  • 필요하다면 지역 타겟팅을 설정합니다. 데이블에서는 시/군/구 단위의 지역 타겟팅을 제공합니다. 지역 타겟팅 설정 시 노출 수가 줄어들 수 있어 원활한 노출량 확보를 위해 CPC 상향입찰을 권장합니다. CPC 상향입찰은 캠페인 등록 후 가능합니다. 

③ 매체선택 

  • 광고를 노출할 디바이스를 선택합니다. 일반적으로 데스크탑/모바일 통합해 노출 시 모바일 비중이 약 6~70%가 되며, 법률/회계 업종에서 모바일에서의 반응률이 데스크탑보다 높습니다.
  • 광고 예산규모가 크지 않다면 노출 매체 카테고리를 ‘뉴스’로 한정할 수 있습니다. 법률/회계 업종에서 뉴스 카테고리 매체에서 평균 이상의 반응률을 보였습니다. 특정 매체 카테고리 노출을 지정하면 CPC단가가 10% 할증됩니다.

저장 후 캠페인을 활성화합니다. 캠페인을 활성화하기 전 광고비 결제수단이 등록되어야 합니다. 광고비 결제는 계좌이체 또는 신용카드 결제가 가능합니다. 

TIP. 데이블 콘텐츠로 전화상담 이끌어내기 

상담 전환을 목적의 광고 캠페인을 운영하고자 한다면 데이블에서 무료로 제공하는 에디터를 통해 상담 전환 목적에 적합한 페이지를 만들 수 있습니다. 데이블 에디터로 만드는 데이블 콘텐츠는 페이지 형식에 따라 기사타입과 미니 콘텐츠 타입으로 나뉩니다. 

  • Phone link: 기사 타입의 Phone link기능을 활용해 전화번호를 입력하면 고객이 전화번호 클릭 시 바로 전화걸기 화면으로 이동돼 광고 확인 후 즉각적인 전화상담으로 고객을 유도할 수 있습니다. 
  • 고객 정보 수집: 기사타입, 미니 콘텐츠의 고객 정보 수집 폼을 통해 고객정보 수집 양식을 만들 수 있습니다. 수집된 고객 정보는 마케팅 대시보드의 고객정보수집 메뉴에서 확인할 수 있습니다. 수집을 원하는 고객 정보 필드를 자유롭게 추가할 수 있으며 양식 구성 시 추후 상담을 위한 기본 정보(예: 채무 금액)를 미리 수집하면 원활한 상담에 도움이 됩니다. 

데이블 네이티브 광고상품 또는 운영에 관해 궁금하신 것이 있으시다면 서포트페이지 자주 묻는 질문에서 궁금증을 빠르게 해결하실 수 있습니다. 궁금증이 해결되지 않았다면 아래 경로 또는 우측 메일주소(ad-kr@dable.io) 로 문의주시면 데이블 광고팀이 언제든지 지원드립니다. 

  • 아직 데이블 계정이 없다면 👉 홈페이지 – 문의하기 
  • 이미 데이블 계정이 있다면 👉 마케팅 대시보드- 지원센터 – 문의하기