쇼핑 광고주를 위한 데이블 네이티브 광고 활용하기

쇼핑 광고주를 위한 데이블 네이티브 광고 활용하기

온라인 쇼핑이 일상이 된 요즘, 소비자는 끊임없이 새로운 상품을 탐색하고 있습니다. 쏟아지는 상품들 사이에서 나의 상품이 소비자의 마음속에 먼저 떠오르고 구매로 이어지도록 데이블 네이티브 광고를 시작해보세요!

  • 아시아 NO.1 네이티브 광고: 네이티브 광고는 일반 배너광고 대비 브랜드 친밀도와 제품 구매 의향을 증가시킵니다. 데이블은 대한민국 뿐만 아니라 아시아 NO.1 네이티브 광고 플랫폼으로 국내외 1,800여개의 미디어가 연결되어 있습니다.
  • 신규 방문자 유치로 잠재고객 확보: 일반적으로 온라인 쇼핑 구매는 주말에 감소하며 그에 따라 디지털 마케팅 성과도 평일 대비 주말이 저조합니다. 하지만 데이블에서 집행된 쇼핑 광고주 캠페인 결과 주말에도 평일의 성과가 유지되며 요일간 차이가 뚜렷하지 않았습니다. 이는 데이블 알고리즘이 잠재고객의 관심사와 Look-alike 알고리즘을 통해 지속적으로 새로운 사용자에게 노출되도록 설계되어 네트워크 곳곳에 있는 잠재 고객을 발굴하기 때문입니다.
  • 주목도 높은 기사(콘텐츠) 추천 영역: 데이블 네이티브 광고는 개인화 기사(콘텐츠) 추천 영역에 광고가 게재됩니다. 개인화 기사(콘텐츠) 추천 영역은 사용자의 콘텐츠 소비패턴, 현재 보고 있는 콘텐츠 등을 바탕으로 콘텐츠가 추천되기 때문에 주목도가 높습니다. 이러한 주목도 높은 공간에 브랜드를 자연스럽게 전달할 수 있습니다.
  • 합리적인 광고 과금 방식: 예산 규모에 상관없이 데이블 광고를 시작할 수 있습니다. 광고 노출은 무료입니다. 사용자가 광고와 상호작용(클릭)이 있을 때만 과금 합니다.

쇼핑업종에서 데이블 네이티브 광고를 어떻게 활용할 수 있을까요? 다음은 쇼핑 업종을 위한 데이블 네이티브 광고 전략 입니다.


1. 지금 바로 캠페인을 시작해 여론을 선점하세요.

소비자는 항상 새로운 상품을 찾고 있습니다. 대한민국 전 국민이 월 평균 30회를 접하는 개인화 추천 플랫폼 데이블을 통해 소비자의 머릿속을 선점하세요. 쇼핑 시즌이나 이벤트/프로모션이 있을 때 캠페인을 하는 것뿐만 아니라 평소에 자사의 브랜드나 제품을 잠재 고객들에게 최대한 많이 노출해 긍정적인 여론을 형성해두는 것이 중요합니다.

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  •  신제품 출시 프로모션 또는 제품 제작스토리 및 상세 소개에 대한 콘텐츠를 활용하세요. 
  • 데이블은 16:10, 1:1, 2:1의 다양한 비율의 이미지를 지원합니다. 콘텐츠와 관련된 고품질의 이미지를 사용해보세요. 뿐만 아니라 소비자에게 보다 생생하게 메시지를 전달할 수 있는 동영상도 사용할 수 있습니다.
    💡 동영상 썸네일 사용에 관심이 있는 광고주는 ad-kr@dable.io로 문의 바랍니다.

2. 콘텐츠를 통해 고객에게 쇼핑 아이디어를 제시하세요. 

콘텐츠 디스커버리 플랫폼 데이블을 통해 자사의 콘텐츠를 확산시키세요. 콘텐츠는 고객의 충족되지 않은 니즈를 발견하게 하고 구매욕을 자극합니다. 다음은 쇼핑 업종이 데이블 네이티브 광고에 사용할 수 있는 콘텐츠 종류와 광고제목의 예시입니다.

① 상품 큐레이션
나혼자산다! 1인가구를 위한 인테리어가구 모음
연인에게 사랑받는 크리스마스 선물 BEST 5

② 상품관련 구매 가이드 
공기청정기, 모르고사면 후회하는 선택가이드 
눕자마자 꿀잠자는 침대 고르는 법! 

③ 사용자의 후기
승차감 외제차 못지않네?
냉장고에 넣어두기만 했는데 김치냄새 박멸

④ 상품의 효과/장점
이게 가능해? 블루라이트 차단율로 대박 난 안경
폰보다 작아져? 프로 산악인들이 극찬한 이것

⑤ 프로모션/이벤트
1개 사면 1개 더! 만원으로 완성하는 홈 케어
단 7일, 역대급 50% 쿠폰! 놓치면 품절

  • 상품의 종류를 알 수 있는 썸네일을 사용하거나 광고제목에 관련 단어를 포함하면 상품에 관심있는 사용자의 클릭을 유도할 수 있습니다. 
  • 광고를 클릭했을 때 연결되는 페이지에 관련된 내용이 충분히 담겨야 합니다. 그렇지 않다면 이탈이 쉽게 발생해 광고비용이 낭비될 수 있습니다. 연결되는 페이지는 자사 홈페이지, 기획전/프로모션 페이지를 많이 이용하며 네이버 포스트 등 소셜미디어로의 연결도 가능합니다. 또한 데이블에서 무료로 제공하는 에디터를 활용해 광고 연결 페이지를 만들 수 있습니다.
  • 성공한 캠페인의 공통점은 콘텐츠(이미지 + 광고제목)와 광고 랜딩페이지의 지속적인 A/B 테스트였습니다. 소비자에게 소구할 수 있는 최적의 조합을 찾아보세요. 

💡 같은 이미지여도 광고제목에 따라 홍보하고자 하는 제품이 달라집니다. 제목과 연관이 있으면서도 편견을 깨는 이미지를 사용했을 때 CTR이 높다는 결과가 보고되었습니다. 더 알아보기 

💡 전문가의 도움을 원하는 광고주를 위해 ‘콘텐츠 제작 서비스’를 제공합니다. 유료로 제공되는 이 서비스는 데이블의 콘텐츠 전문 담당자가 풍부한 캠페인 데이터와 산업 트렌드 분석에 기반해 섬네일 이미지와 광고제목을 제작합니다. 데이블 계정이 있다면 바로 신청할 수 있습니다.

3. 다양한 채널에서 지속적으로 고객과 소통하세요. 

고객의 특성에 제한을 두지 마세요. 우리의 고객은 의외의 장소에 있을 수 있습니다. 하나의 채널만 고집하기 보다 다양한 채널에서 고객과 소통하는 것이 중요합니다.

  • 캠페인 초기에는 타겟팅을 설정하지 않고 최소 7일정도 광고를 충분히 노출시킵니다. 데이블 알고리즘이 캠페인을 학습하며 광고 클릭 유저를 기반으로 관심사와 Look-alike 알고리즘을 통해 노출 유저를 확대합니다.

💡 데이블의 유저 디스커버리 특성을 활용해 니치한 타겟에 도달한 성공사례를 확인해보세요. 확인하기

  • 특별히 우선해서 노출하고자 하는 카테고리/키워드가 있다면 관심사 타겟팅을 설정합니다. 관심사 타겟팅을 설정하면 설정 항목에 대해 우선 노출합니다. 하지만 데이블 알고리즘에 관심사 타겟팅이 기본 탑재되어 있기 때문에 설정하지 않아도 무방합니다. 

4. 지속적인 캠페인 최적화로 성과를 극대화하세요.

캠페인에 관심을 갖고 최신의 상태를 유지해 주셔야 합니다. 캠페인을 충분히 학습시킨 뒤 필요에 따라 목표 성과에 기반한 최적화를 진행합니다.

  • 캠페인 목표 – 유입
    • 캠페인 목표가 유입이라면 CTR을 기준으로 미디어를 최적화합니다. 노출은 많지만 클릭이 적은 미디어는 제외 처리하고 CTR이 높은 미디어는 입찰가를 높여 더 많은 노출 기회를 확보되게 합니다. 
    • 무엇보다 사용자의 클릭을 유도하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 
  • 캠페인 목표 – 전환(구매/회원가입)  
    • 먼저 성과를 측정할 수 있는 환경을 만들어야 합니다. 전환 스크립트를 설치하거나(웹), Mobile App Attribution Tool을 연동합니다.
    • CTR과 전환 효율(CVR) 우수한 미디어는 입찰가를 높여 더 많은 노출기회를 확보합니다. 만약 CTR이 높아 충분한 클릭수가 발생하나 전환 발생이 적은 미디어는 캠페인을 분리한뒤, 관심사, 성별 등 보다 상세한 타겟팅을 적용해봅니다. 전환 성과가 낮더라도 바로 필터링 하기 보다 성과에 따라 미디어 그룹을 나누어 캠페인을 분리한 뒤 예산을 다르게 배분해 운영하는 것이 좋습니다. 
    • 충분한 모수가 확보된 후 리마켓팅 캠페인을 추가하면 전환효율 증대에 도움이 됩니다.

💡 전환 성과 최적화로 구매 전환율을 높인 성공사례를 확인해보세요. 확인하기


데이블 네이티브 광고상품 또는 운영에 관해 궁금하신 것이 있으시다면 서포트페이지 자주 묻는 질문에서 궁금증을 빠르게 해결하실 수 있습니다. 궁금증이 해결되지 않았다면 아래 경로 또는 우측 메일주소(ad-kr@dable.io) 로 문의주시면 데이블 광고팀이 언제든지 지원드립니다. 

  • 아직 데이블 계정이 없다면 👉 홈페이지 – 문의하기 
  • 이미 데이블 계정이 있다면 👉 마케팅 대시보드- 지원센터 – 문의하기