알고리즘별 아이템 랭킹 확인하기

인기 아이템 랭킹

운영하는 사이트 내에서 인기도가 높은 아이템 순위를 보여드립니다. 순위 내에 포함된 아이템들의 공통점을 분석하여 향후 콘텐츠 생산에 반영할 수 있습니다.

성별 인기 아이템 랭킹

성별로 인기가 높은 아이템 순위를 보여드립니다. 남성과 여성이 각각 선호하는 기사의 차이점을 분석하여 사이트 방문자의 성별에 알맞은 콘텐츠를 생산할 수 있습니다.

연령별 인기 아이템 랭킹

운영하는 사이트 방문자의 연령대와 소비 아이템을 분석해 특정 연령대별로 인기가 높은 아이템 순위를 보여드립니다. 연령대별로 선호하는 기사의 특성을 분석하여 사이트 방문자의 연령대에 알맞은 콘텐츠를 생산할 수 있습니다.

SNS 인기 아이템

SNS에 공유된 링크를 통해 유입된 아이템 중 조회수가 높은 아이템을 보여드립니다. 사이트의 유입 경로를 분석하여 SNS에서의 유입이 많다면 SNS 인기 아이템을 참고해 향후 콘텐츠를 생산할 수 있습니다.

정독 기사 랭킹

꼼꼼히 읽혀진 아이템들을 순위별로 보여드립니다. 다른 아이템들에 비해 방문자가 더 많이 더 오래 읽은 아이템들로 충성 사용자수를 늘리고자 하는 KPI가 있다면 정독 기사 랭킹에서 제공되는 아이템들을 참고해 향후 콘텐츠를 생산할 수 있습니다.

추천 성과 확인하기

데이블 추천 위젯을 이용하고 계신 고객사 분들은 어드민 대시보드의 추천 성과 메뉴를 통해 성과를 확인하실 수 있습니다.

추천 클릭률

추천 위젯 노출 대비 추천 클릭이 발생한 비율입니다. 월별, 주별, 일별, 시간별로 노출수와 클릭수, 클릭률, 유효노출수, 유효클릭률을 확인하실 수 있습니다. 여러 위젯을 이용 중이시라면 성과를 확인하고 싶은 위젯을 선택할 수 있습니다. 알고리즘별 추천 클릭률도 확인이 가능합니다. 추천 클릭률을 통해 얼마나 많은 사용자가 다양한 알고리즘으로 추천되는 아이템을 클릭했는지 확인할 수 있습니다.

인당 Page View

방문자 1명이 조회한 아이템 페이지 수의 평균입니다. 추천 위젯 사용자수와 추천 위젯 클릭 사용자가 일으킨 전체 PV, 추천 위젯을 클릭한 사용자의들의 인당 PV 평균 데이터를 제공합니다. 전체 방문자수와 PV, 그리고 전체 인당 PV를 전체 인당 PV 대비 추천 위젯 클릭 인당 PV를 비교하실 수 있습니다. 이 데이터 역시 월별, 주별, 일별, 시간별로 확인하실 수 있습니다.

추천 위젯 도달률

추천 위젯이 방문자에게 보여진 비율입니다. 도달률이 높을수록 더 많은 방문자에게 위젯이 노출되었다는 의미입니다. 위젯이 상단에 위치할수록 도달률이 상승해 더 많은 트래픽을 증대시킬 수 있습니다.

아이템 소비량

방문자가 소비한 아이템의 개수입니다. 월별, 주별, 일별로 방문자가 소비한 총 아이템의 중복이 제거된 개수를 제공합니다. 데이블의 추천 위젯이 게재되기 전과 후의 아이템 소비량을 비교해보시면 추천 위젯이 얼마나 많은 아이템의 소비를 일으키는지 확인하실 수 있습니다.

광고 성과 확인하기

데이블 추천 위젯 및 광고 위젯을 이용하고 계신 고객사 분들은 어드민 대시보드의 광고 성과 메뉴를 통해 성과를 확인하실 수 있습니다.

오늘 광고 수입

오늘 발생한 광고 수입을 확인할 수 있습니다. 데이터를 확인하는 시간에 따라 발생한 광고 수입이 변화합니다. 어제 광고 수입을 함께 표시해 비교가 가능하며 해당하는 월의 예상 수입을 보여드립니다. 또한 실시간으로 어느 위젯에서 어떤 광고의 클릭이 발생했는지 보여드립니다.

일별 광고 수입

선택한 기간 내에 발생한 광고 수입을 일별로 보여드립니다. 광고가 포함된 위젯의 노출수(impression)와 유효 노출수(viewable impression), 유효노출 비율, 클릭수, vCTR(유효노출 CTR), CPC, CPM, vCPM, 예상 수입을 확인하실 수 있습니다. 예상 수입은 무효 트래픽이 일으킨 클릭이 제외되기 전으로 확정 금액은 아닙니다. 또한 여러 개의 위젯을 이용하고 있을 경우 위젯별 성과를 확인하실 수 있습니다.

월별 광고 수입

선택한 기간 내에 발생한 광고 수입을 월별로 보여드립니다. 기준 월에 발생한 예상 수입에서 무효 트래픽 수입이 제외된 확정 수입을 확인하실 수 있습니다.

매체 전체 일별

한 계정 내에 여러 개의 서비스 네임(사이트)이 등록되어 있는 경우, 전체 서비스 네임(사이트)에서 발생한 수입을 일별로 확인하실 수 있습니다.

매체 전체 월별

한 계정 내에 여러 개의 서비스 네임(사이트)이 등록되어 있는 경우, 전체 서비스 네임(사이트)에서 발생한 수입을 월별로 확인하실 수 있습니다.

매체 수입 현황

한 계정 내에 여러 개의 서비스 네임(사이트)이 등록되어 있는 경우 서비스 네임(사이트)별 수입을 확인하실 수 있습니다.

DPP: Dable Premium Partner 인증 제도

데이블은 국내 250여 매체에 추천과 광고 서비스를 제공하고 있습니다. 국내 최대규모의 네트워크를 구축에는 데이블과 함께 달려주시는 파트너 분들의 공이 있었습니다. 이런 파트너 중 파트너가 바로바로 DPP 즉, Dable Premium Partner입니다.


DPP는 어떻게 선정될까요?

  • 공정한 DPP 선정방법: DPP 인증을 위해서는 기여, 성장, 신뢰로 구성된 인증조건을 만족해야 합니다.
  • 신속한 DPP 인증절차: DPP 인증은 제휴 파트너가 정량 조건을 만족하게 되면 심사에 들어갑니다.
  • 아쉬운 DPP 해지: DPP는 1년 유효기간을 두고 있습니다. 재심사를 통해 연장되며 기간 중이라도 정량/정성적인 문제가 발생했을 때 인증이 취소될 수 있습니다

소중한 데이블의 프리미엄 파트너 님들, 함께 성장해요!

TTS: Tistory Traffic Sharing

Tistory Traffic Sharing(다른 티스토리 글 추천하기) 기능이 무엇인가요?

  • 내 블로그에 노출되는 위젯 내에 다른 블로그의 포스팅을 추천하는 기능입니다.

Tistory Traffic Sharing 기능은 어떻게 이용할 수 있나요?

  • 어드민 대시보드의 설정>추천 설정에서 직접 On/Off가 가능합니다. 우측 상단에 보시면 ‘다른 티스토리 글 추천’ 버튼을 발견하실 수 있으며, 이용을 원할 경우 On, 이용을 원하지 않을 경우 Off 해주세요.
  • 직접 On/Off 하실 수 있지만 변경은 월 1회로 제한됩니다.

어떤 포스팅이 노출되나요?

  • Tistory Traffic Sharing 기능을 이용하는 블로거의 포스팅들이 서로 교환됩니다. 내 블로그에 다른 블로그의 포스팅을 추천하지만 다른 블로그에 내 블로그의 포스팅 역시 추천되어 트래픽을 교환할 수 있습니다.

위젯 내 어느 위치에 다른 티스토리 글이 노출되나요?

  • 추천 슬롯(위젯 내 위치)은 데이블이 최적의 위치로 지정하며 변경될 수 있습니다.

Tistory Traffic Sharing 기능을 이용하면 혜택이 있나요?

  • 이 기능을 이용하시는 분들께는 추가로 5%의 수익을 얹어드립니다.

이용 정책

  • Tistory Traffic Sharing(TTS)는, 이 기능을 이용하는 블로거들의 포스팅이 서로의 블로그에 노출되는 특성이 있습니다. 따라서 서비스 승인 기준보다 다소 강화된 기준이 적용됩니다. 

    과도한 루머성 콘텐츠, 음란하거나 자극적인 포즈를 포함한 이미지나 동영상, 이미지 외에도 노골적인 성적 내용이 포함된 텍스트, 폭력적이거나 인종 차별, 외모 차별을 조장하는 콘텐츠, 저작권을 위반한 콘텐츠, 동일한 포스팅을 지속적으로 올리는 블로그 등은 TTS 이용이 어렵습니다. TTS에 대한 기준은 앞서 나열한 사례에 국한되지 않음을 알려드립니다. 

    데이블의 자체적인 검수를 통하여 해당 포스팅이 발견될 시 자동적으로 시스템에서 TTS 기능 이용이 중단됩니다. TTS 재개를 원하신다면 blog@dable.io로 문의주시기 바랍니다.

Premium Blogger 제도

개인운영자 분들의 수익 활동을 적극적으로 지원하는 제도, Premium Blogger입니다.


데이블 프리미엄 블로거란?

월 수익 500만원 이상을 달성한 블로거가 차지할 수 있는 영예의 전당입니다.

프리미엄 블로거가 되기 위한 기준은?

  1. 누구나 월 수익 500만원 이상을 달성하면 프리미엄 블로거가 될 수 있습니다.
  2. 월 수익의 기준은 데이블 계정으로 운영하는 블로그 수익의 합계이며, 지급받는 금액을 기준으로 합니다. 만약 한 계정 내에 두 개 이상의 서비스가 등록되어 있고, 각각 200만원과 300만원의 수익이 발생했다면 프리미엄 블로거로 선정됩니다.
  3. 프리미엄 블로거는 매달 새롭게 선정됩니다.

혜택은 무엇인가요?

  1. 트래픽 제너레이터(traffic generator) 서비스를 통해 프리미엄 블로거로 선정된 계정에 포함되어 있는 서비스 네임(블로그 주소)로 트래픽을 모아드립니다.
  2. 이벤트 및 프로모션 시 우선권을 드립니다.

트래픽 제너레이터(Traffic Generator)란?

  1. 데이블에서 제공하는 콘텐츠 노출 서비스로 프리미엄 블로거가 만든 콘텐츠를 모바일 앱, 커뮤니티에 노출해 추가 트래픽을 모아드립니다.
  2. 트래픽 제너레이터는 데이블의 광고 노출 시스템을 통해 집행되며 집행 예산은 프리미어 블로거로 선정된 월 수익의 10%입니다. (510만원일 시 51만원 집행)
  3. 노출되는 매체는 아래의 커뮤니티와 앱입니다.

트래픽 제너레이터의 효과

[1]트래픽의 퀄리티가 개선됩니다. 트래픽 제너레이터를 통해 유입된 사용자 중 과반수는 신규 유입자입니다. 또 평균보다 20% 이상 오랜 시간 동안 사이트에 체류합니다. 트래픽 제너레이터를 통해 유입된 사용자로 트래픽 퀄리티를 개선할 수 있습니다.

[2]광고 수익이 증가합니다. 트래픽 제너레이터의 우수한 광고 수익화 효율로 추가 수익을 창출할 수 있습니다.

혜택 진행 절차를 알려주세요!

  1. 프리미엄 블로거가 되면 해당 월 5일 이내에 이메일을 드립니다. 트래픽 제너레이터 충전액과 광고 성과를 확인하실 수 있는 마케팅 대시보드 계정, 그리고 마케팅 대시보드 사용 매뉴얼이 포함됩니다.
  2. TG 집행은 예산이 소진될 때까지 진행됩니다. 소진액은 이메일을 통해 발급해드리는 계정을 이용해 마케팅 대시보드에서 확인할 수 있습니다. 트래픽 제너레이터 단가는 소진 추이와 성과에 따라 변경될 가능성이 있으며, 예산이 다 소진되었을 경우 마케팅 대시보드 기능을 이용해 잔액 알림을 받을 수 있습니다.
  3. 프리미엄 블로거 자격이 유지되는 경우 매월 5일 이내에 이메일을 드리며, 자격이 유지되지 않을 경우 따로 알림을 드리지 않습니다.

FAQ

  1. 프리미엄 블로거가 되었다가 수익이 떨어져도 계속 자격이 유지되나요? 
    월 수익이 500만원 이하로 떨어지는 경우, 프리미엄 블로거 자격은 유효하지 않아 Traffic Generator 서비스를 받을 수 없습니다.
  2. 클릭 당 단가는 얼마인가요? 
    클릭 당 12원으로 집행됩니다. 앞서 안내드렸듯이 소진 추이와 성과에 따라 변경 가능성이 있습니다.
  3. 어떤 콘텐츠가 노출되나요? 
    데이블의 추천 엔진에 의해 운영하시는 블로그의 콘텐츠 중 가장 CTR이 우수할 것으로 예상되는 콘텐츠가 자동으로 추출되어 노출됩니다.
  4. Traffic Generator의 성과는 어디에서 확인할 수 있나요? 
    데이블의 마케팅 대시보드를 통해 노출 수, 유효 노출 수, 클릭 수, 집행된 에산 등을 확인할 수 있습니다.

디바이스 크기가 인당 페이지뷰에 미치는 영향은?

인당 페이지뷰(average_PV_per_user)는 한 사용자가 평균적으로 얼마나 많은 페이지(콘텐츠)를 봤는지 알려주는 수치로 사용자가 콘텐츠와 얼만큼 상호작용하는지, 사용자가 콘텐츠에 얼만큼 흥미를 갖고 있는지를 확인할 수 있는 지표입니다. 국내 1위 콘텐츠 디스커버리 플랫폼 데이블이 디바이스 및 서비스에 따른 인당 페이지뷰 조사 결과를 공개합니다.


디바이스에 따른 인당 페이지뷰

디바이스에 따른 인당 페이지뷰를 확인한 결과, 데스크탑은 2.29,  태블릿은 1.63, 모바일은 1.57을 기록하며 화면 크기가 클수록 인당 페이지뷰가 증가함을 알 수 있었습니다. 

특히 데스크탑의 인당 페이지뷰는 모바일에 비해 45% 더 높았습니다. 또 디바이스별 평균 이용시간은 모바일 139초, 태블릿 150초를 나타냈습니다.

디바이스별 인당 페이지뷰

서비스별 인당 페이지뷰

매체사의 서비스별 인당 페이지뷰를 확인한 결과, 커뮤니티 > 뉴스 > 매거진 > 블로그 순서로 나타났습니다. 커뮤니티 서비스에 대한 사용자의 높은 참여도를 확인할 수 있었습니다.

서비스별 인당 페이지뷰

디바이스별 언론사의 인당 페이지뷰

뉴스를 소비하는 매체로 모바일이 데스크탑을 앞지른데 이어, 모바일을 통한 뉴스 소비량 또한 높아지고 있습니다. 

지난 1년간 디바이스별 언론사의 인당 페이지뷰를 봤을 때, 데스크탑의 인당 페이지뷰가 모바일보다 높으나 지속적으로 낮아졌습니다. 반면 모바일은 인당 페이지뷰가 꾸준히 상승하고 있음을 확인할 수 있었습니다. 

인터넷 사이트가 광고로 도배되는 이유

우리는 결제를 위해 페이팔을, 커뮤니케이션을 위해 카카오톡을, 콘텐츠를 위해 유튜브를, 네트워킹을 위해 페이스북을, 쇼핑을 위해 쿠팡을 사용합니다. 그리고 우리가 원하는 서비스를 이용하기 위해 거쳐가는 관문을 플랫폼이라 합니다. 사람들은 플랫폼을 통해 원하는 서비스를 더 빠르고, 저렴하게, 그리고 다양하게 이용할 수 있고 플랫폼 사업자는 플랫폼 이용수수료 혹은 광고수익으로 수익을 얻습니다.

플랫폼사의 1순위 지표 트래픽

플랫폼 사업은 많은 사람들이 이용할수록 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다. 때문에 플랫폼사의 1순위 지표는 트래픽. 하지만 사람들에게 플랫폼 이용료를 부과한다면, 많은 사람들을 모으기 어렵습니다. 때문에 대부분의 플랫폼 사업자는 직접적인 플랫폼 이용수수료보다 간접적인 광고수익으로 수익내는 것을 택합니다. 하지만 과연 트래픽이 수익을 위한 절대적 지표일까요?

플랫폼사의 인풋 트래픽 vs 아웃풋 수익

플랫폼사의 수익적 인풋에 해당하는 지표에는 월간 사용자수(MAU), 주간 사용자(WAU), 재방문자비율, 페이지뷰, 방문 당 페이지뷰 등이 있습니다. 또 수익적 아웃풋에 해당하는 지표에는 전체 수익, 사용자 당 수익, 페이지 당 수익 등이 있습니다. 이 중 어떤 지표를 중요하게 생각하는지에 따라 플랫폼 서비스의 방향성 자체가 달라질 수 있습니다

다양한 트래픽과 수익 지표들

플랫폼사의 딜레마&줄타기  

사용자 당 수익을 극대화해야 하는 광고팀은 노출당 수익(RPM)을 극대화하기 위해 더 높은 클릭당비용(CPC)과 클릭률이 잘 나오는 광고상품을 찾고, 방문깊이(Depth of Visit)와 충성도를 높이기 위해 사용자 경험과 컨텐츠 품질을 높이려고 노력합니다. 문제는 RPM과방문깊이&충성도가 서로 반한다는 것. RPM을 극대화하기 위해 광고 단가와 광고 클릭률에만 몰입할 경우, 사용자 경험 악화로 방문깊이, 충성도를 훼손할 수 밖에 없습니다. 그러면 당연히 플랫폼사의 수익도 하락하게 되고요.

플랫폼사의 미션 – 최접점 찾기

때문에 당장 눈 앞에 있는 광고 단가나 클릭률에 매몰되지 않고, 궁극적인 장기수익을 위해 자사와 사용자 모두를 만족시키는최적화 접점을 찾기 위한 끊임없는 노력과 시도는 플랫폼사의 가장 큰 미션입니다. 

장기수익 극대화를 위한 광고요소와 사용자요소 접점 예시

더 자세한 내용은 ‘[매일경제] 인터넷 사이트가 광고로 도배되는 이유‘에서 확인하세요!

뉴스 이용량, 모바일은 밤 10~11시, PC는 오후 4~5시에 가장 많아

과거에는 TV의 9시 뉴스가, 새벽에 집으로 배달되는 종이 신문이 사람들이 뉴스를 접하는 절대적인 매체이자 시간이었습니다. 지금은 언제, 그리고 어떤 매체로 뉴스를 접할까요?

국내 1위 콘텐츠 디스커버리 플랫폼 데이블은 2017년 9월 1일부터 30일까지 600 여개 제휴 언론사의 매체와 시간에 따른 뉴스이용량을 분석했습니다. 그 결과 뉴스 이용 패턴이 사람들의 생활 패턴과 매우 밀접한 관계임을 발견했습니다.


디바이스에 따른 시간별 뉴스 이용

모바일 웹과 PC 웹의 시간별 뉴스 이용을 확인한 결과 모바일 웹은 밤 10~11시에, PC 웹은 오후 4~5시에 가장 많이 뉴스를 보는 것으로 나타났습니다. 특히 모바일 웹을 통한 뉴스 이용률은 새벽 5시 사람들의 기상과 함께 읽혀지기 시작해 하루 일과를 마무리하고 잠드는 밤 10~12시 사이에 높았습니다.

이동과 휴식의 점심시간인 낮 12~1시의 경우 모바일 웹의 뉴스 이용량은 증가하고, PC 웹의 뉴스 이용량은 감소했습니다.

눈길을 끄는 또 다른 지표는 24시간 모두 모바일 웹의 뉴스 이용량이 PC웹의 뉴스 이용량보다 높았다는 것입니다. 2012년만 해도 PC웹의 뉴스 소비가 모바일웹의 뉴스 소비보다 높았는데요. 이후 모바일웹의 뉴스 이용량이 급격히 증가하며 PC웹의 이용량을 추월했습니다.


디바이스에 따른 요일별 뉴스 이용

매체에 따른 요일별 뉴스이용 결과도 흥미롭습니다. 모바일웹은 평일(월~금의 평균 뉴스이용량)과 주말(토, 일의 평균 뉴스이용량)의 뉴스이용량이 각각 45%와 55%입니다. 고른 뉴스이용량을 보이고 있죠. 하지만 PC웹은 평일은 35%와 주말은 65%로 2배 가까이 평일의 뉴스 이용량이 높았습니다.

사용자가 뉴스를 이용하는 기기와 시간대별로 광고를 노출하고 싶으시다면 ad-kr@dable.io로 연락주세요.

타겟팅의 진화 ‘유저 디스커버리’

콘텐츠에 기반한 문맥 타겟팅, 행동 패턴에서 도출한 관심사 타겟팅, 지역 타겟팅, 앱 타겟팅 등. 타겟팅은 온라인 광고의 핵심으로 알려져 있습니다. 그런데 최근 ‘타겟팅 무용론’이 대두되고 있는 것을 아시나요?


1.단가 상승

타겟팅이 수행될수록 동일 타겟팅에 대한 경쟁률은 높아집니다. 광고 단가도 함께 올라가죠. 고도화된 타겟팅을 통해 전환율이 2배 이상 증가해도 단가도 2배 가량 높아지면 그 효과는 의미가 없어집니다.

2.광고 커버리지의 한계

한 타겟팅에서 광고 효율이 잘 나와 예산을 늘리고 싶어도 타겟팅에 해당하는 사용자는 한정되어 있습니다. 따라서 캠페인 규모를 키울 수 없는 한계에 봉착하게 되죠.


새로운 기회, 디스커버리의 시대

대안은 뭘까요? 바로 디스커버리 광고입니다.

디스커버리 광고는 타겟팅을 설정하지 않은 상태에서 전체 사용자에게 먼저 광고를 노출합니다. 그 뒤 사용자의 전환 결과를 추적해 가장 효율이 좋은 사용자 그룹을 찾아냅니다. 해당 사용자에 대한 노출 비율을 높이면서 효율을 더욱 최적화합니다.

실제로 어떤 광고주가 자사 제품의 타겟이 ’20대 여성’이라 생각했습니다. 하지만 디스커버리 광고를 집행한 결과 오히려 ’20대처럼 보이고 싶어하는 30대 여성’이 더 높은 반응을 보였어요. 완전히 새로운 고객군을 찾아낸거죠.
By 데이블 백승국 CSO

디스커버리 광고에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 매일경제의 ‘<백승국의 좌충우돌 디지털 마케팅> 타겟팅의 진화 ‘유저 디스커버리‘를 참고해주세요. 디스커버리 광고 집행은 ad-kr@dable.io로 편히 문의주시기 바랍니다.