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효과적인 캠페인 운영 방법
광고 소재
- 캠페인 안에는 되도록이면 다양한 광고 소재를 등록하시어 운영하시는 방향을 추천합니다. (최소 3개 이상)
- 복수의 광고 콘텐츠를 함께 운영하며 개 중 어느 콘텐츠가 가장 뛰어난 성과를 보이는지 가려낼 수 있습니다. 성과가 상대적으로 낮은 콘텐츠는 제거하고 새로운 콘텐츠를 추가할 수 있습니다.
- 다양한 콘텐츠를 등록하여 반응지수, CTR 등의 지표를 통해 콘텐츠의 매력도를 최상의 수준으로 유지하세요.
광고 운영
- 타겟은 네트워크 여러 곳에 산재해 있기 마련입니다. 캠페인 초기부터 타겟을 너무 좁게 설정하지 마시고 먼저 넓은 게재지면으로 시작하세요. 성과에 따라 조금씩 게재지면을 좁혀 나가는 방향을 추천합니다.
- 성과에 따라 다음과 같은 방법을 고려해 볼 수 있습니다. 3가지 방법을 동시에 활용 가능합니다.
1) 성과가 뛰어난 매체 카테고리 혹은 사이트를 선택하여 노출하기 (화이트 리스트)
2) 성과가 저조한 매체 카테고리 혹은 사이트를 제외하여 노출하기 (블랙 리스트)
3) 성과가 뛰어난 매체 카테고리 혹은 사이트의 CPC를 상향 조정하여 노출을 늘리기
전환 스크립트
- 전환은 광고 랜딩 페이지에 접속한 사용자가 취하는 모든 행동(예 : 회원가입, 구매 등)의 총합입니다. 전환 스크립트 설치 시 캠페인의 중요한 목표를 추적하고 이를 기반으로 캠페인 성과를 최적화할 수 있습니다.
전환 스크립트 관련하여 보다 자세한 설명은 이곳을 참고하세요.
지역 설정
- 특정 지역에만 광고를 노출하고자 할 경우 유용한 기능입니다. 다만, 전체 노출에 비해 노출 모수가 줄어들 수 있습니다.
리마케팅
- 전환 스크립트가 삽입되어 있다면 리마케팅 기능을 사용할 수 있습니다.
- 광고를 클릭하거나 특정 전환을 발생시킨 사용자들을 타겟팅할 수 있습니다.
- 충분한 모수가 형성되지 않았다면 광고비를 지출하는 데 어려움이 있을 수 있습니다.
리마케팅 관련하여 보다 자세한 설명은 이곳을 참고하세요.
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