A/B Test

a/b 테스트는 잠재고객이 무엇에 반응하고 있는지 파악할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 성과 분석을 통해 서로 다른 2개 이상의 다양한 옵션 중 어느 옵션이 가장 최적화된 옵션인지 파악해 볼 수 있습니다. 예를 들어 여러 이미지와 광고 문구 중에서 어떤 것이 가장 효과적일지, 어떤 매체 카테고리 및 기기에서 보다 나은 성과가 나오는지 테스트를 통해 확인할 수 있습니다.

A/B Test하는 방법

  1. 테스트가 필요한 변수 하나를 고릅니다. 한 번의 테스트에는 하나의 변수만 선택하도록 합니다.
  2. 하나 또는 두 개의 캠페인을 생성한 뒤 테스트 변수 외의 모든 설정을 동일하게합니다. 예를들어 동일한 광고 상품을 대상으로 뉴스 지면커뮤니티 지면 의 성과 차이를 시험해 보고자 한다면 게재 지면을 제외한 모든 기타 설정 (CPC, 광고 소재, 시간, 지역 등)을 똑같이 맞춘 2개의 캠페인을 생성하세요.
  3. 최소 3~7일 이상 광고를 집행합니다.
  4. 성과분석 페이지에서 결과를 분석합니다.
  5. 결과에 따라 예산을 수정하거나 캠페인 설정을 조정할 수 있습니다.

*테스트 변수가 광고 소재 (제목, 이미지, 랜딩 페이지)에 국한된다면 하나의 캠페인 안에서 테스트를 할 수 있습니다. 캠페인 관리 페이지에서 콘텐츠 노출 비율 고정을 선택하여 모든 광고 콘텐츠에게 동일한 노출 기회를 줄 수 있습니다.


테스트 가능한 변수들
다음은 A/B 테스트에서 활용할 수 있는 변수들입니다.
– 광고 제목
– 광고 이미지 (썸네일)
– 랜딩 페이지
– 매체 카테고리
– 지역
– 디바이스