SEO – 4편. 키워드 전략 및 방법

많은 블로거들이 웹사이트 트래픽을 늘리는데 효과가 좋은 핵심 키워드를 찾는데 몰두합니다.

내가 쓰고 싶은 글이 아닌, 사람들이 읽고 싶어하는 글을 써라

많은 사람들이 어떤 키워드, 어떤 소재로 콘텐츠를 만들어야 검색 상위에 노출될 수 있을까 궁금해합니다. 하지만 이의 방법은 의외로 간단합니다. 바로  파워블로거들이 공통적으로 얘기하는 “내가 쓰고 싶은 글이 아닌, 사람들이 읽고 싶어하는 글을 써라”인데요. 

▶ 내가 운영하는 블로그/콘텐츠의 주제와 관련해(관련성)
▶사람들이 무엇을 검색하는지 알아낸 후(검색량),
▶경쟁이 치열하지 않은 키워드를 파악해(경쟁지수)

키워드는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있는데요. 각 키워드 특성에 맞게 조합/활용하는 것이 중요합니다.

이슈 키워드

최근 이슈가 되고 있는 트렌드 키워드로 많은 사람들의 관심을 받고 있는만큼 검색량 또한 가장 높습니다. 많은 블로거들이 이슈키워드를 주요 공략 대상으로 삼는데요.

‘이슈 키워드’ 발굴을 위해서 가장 쉽게는 네이버 메인 화면에서 확인할 수 있는 ‘실시간 급상승검색어‘부터 검색어에 따른 성별, 연령, 디바이스에 따른 기간별 검색트렌드를 보여주는 네이버트렌드, 국가별 인기검색어와 대략적인 검색횟수를 알려주는 구글트렌드 등을 활용할 수 있습니다. 

단, 이슈키워드는 검색량도 가장 높지만, 경쟁률 또한 가장 높다는것! 그리고 실시간 검색어를 키워드로 잡고 포스팅을 많이 쓰면 저품질에 걸릴 위험이 크니 주의가 필요합니다.

숏테일&롱테일 키워드(파레토 법칙 vs 롱테일 법칙)

과거에는 소수의 20%가 80%의 매출을 구축하기 때문에 20%의 잘나가는 소수를 대상으로 집중적인 전략을 짜야 한다는(선택과 집중) 파레토 법칙이 우세했습니다. 하지만 디지털과 인터넷을 이용하는 현대에는 시장 주도권을 잡기 위해 긴 꼬리(80%)를 잡는 롱테일 법칙의 중요성이 커졌는데요.

숏테일 키워드는 일반적이고 넓은 의미를 갖고 있는 키워드로(ex-맛집), 1~2 단어로 짧고 검색량이 높으나 그만큼 경쟁률도 높고 전환율이 낮습니다. 반면 롱테일 키워드는 3개 이상의 단어가 조합된 것으로(ex-강남역 소개팅하기 좋은 맛집), 검색 사용자의 의도를 구체적으로 표현하기 때문에 경쟁이 낮고 전환율은 높으나 검색량은 낮은 편입니다. 때문에 숏테일 키워드와 롱테일 키워드의 적절한 조화가 필요합니다.

관련 키워드

주요 키워드와 연관된 키워드입니다. 특히 구글에서는 콘텐츠를 작성할 때 메인 키워드를 반복하는 것보다, 메인 키워드와 관련된 연관키워드를 사용하는 것이 검색엔진최적화 점수를 높이는데 도움이 된다고 하는데요. 

관련 키워드는 크게 두 종류가 있습니다. ‘맛집’이라는 주요 키워드가 포함된 확장키워드 ‘강남역 맛집’, ‘주변 맛집’, ‘부산 유명 맛집’과 ‘수요미식회’, ‘맛있는 녀석들’, ‘현지인이 즐겨찾는 식당’처럼 주요 키워드가 포함되지는 않으나 의미적으로 관련된 확장키워드입니다. 

특히 SEO를 위해 키워드를 의도적으로 반복해서 사용할 경우, 오히려 검색엔진으로부터 강력한 규제의 대상이 되는데요. 주요 키워드를 반복해 사용하는 것보다, 주요 키워드과 관련성이 높은 다양한 키워드를 사용할 것을 권합니다.

그렇다면 어떻게 사람들이 관심있어하면서도, 경쟁률이 낮은 키워드를 찾을 수 있을까요? 

방법 1.
연관/관련 검색어 활용하기

가장 손쉽게 이용할 수 있는 방법이 검색엔진이 제공하는 연관/관련 검색어를 활용하는 것입니다. 

각 검색엔진에서 ‘맛집’과 같은 주요 키워드를 입력하면 화면 상단이나 하단에서 연관검색어를 확인할 수 있는데요. 연관검색어를 통해 해당 키워드와 관련된 사람들의 주요 관심사 및 트렌드를 파악할 수 있을 뿐만 아니라 연관검색어와 ‘역삼역 맛집’과 같은 나에게 맞는 키워드를 조합해 최적의 키워드를 만들 수 있습니다.

방법 2.
키워드 도구 활용하기

각 검색엔진들은 서비스하고 있는 검색광고의 효율을 높이기 위해 키워드도구를 제공하고 있습니다. 구글의 키워드플래너, 네이버의 키워드도구 등이 바로 그것인데요. 

이 서비스를 이용하기 위해서는 구글 애드워즈나 네이버 검색광고에 가입해야하는 번거로움이 있습니다. 하지만 노력한만큼 얻는 법! 구글 키워드플래너나 네이버 키워드도구를 활용하면,  
주요키워드와 관련된 연관검색어 뿐만 아니라 각 키워드들의 월평균 검색량, 경쟁률 등을 확인할 수 있어서 ‘틈새 키워드 공략’에 유리합니다. (거기다 무료!!)

방법 3.
전문 키워드툴 활용하기

SEO가 중요한만큼, 필요한 기능에 대해 다양한 서비스를 제공하는 툴들이 있습니다.

어떤 키워드를 사용해야 검색 노출 빈도가 높아질 것인가 등을 찾아주는 우버서제스트(Ubersuggest), 키워드 기준으로 구글 상위 100개 결과에 어떤 사이트가 포함되어 있는지 제공하는 SEM러시(SEMRush), 정해진 주제와 관련되어 있는 포스팅을 검색하고 이 중 소셜 미디어에 공유가 얼마나 되었는지 참고할 만한 블로그 컨텐츠를 보여주는 버즈스모 등 다양한 툴을 활용해 사람들이 원하는 키워드를 찾을 수 있습니다.(일부 기능은 유료)