효과적인 캠페인 운영 방법

  • 광고 소재

캠페인 안에는 되도록이면 다양한 광고 소재를 등록하시어 운영하시는 방향을 추천 드립니다.(최소 3개 이상) 다양한 광고 소재 등록을 추천드리는 이유는, 콘텐츠의 수가 적을 경우 해당 콘텐츠의 매력도에 따라 캠페인 광고 성과가 좌지우지될 가능성이 크며 결과적으로 광고 최적화의 초점을 운영에 둘 지 콘텐츠에 둘 지 애매해지게 되기 때문입니다. 따라서 다양한 콘텐츠를 등록하여 반응지수, 클릭률 등의 지표를 통해 콘텐츠의 매력도를 비교해 보고 가장 효과가 좋은 콘텐츠 타입은 무엇인지 파악해 보시는게 좋습니다.

  • 광고 운영

처음부터 타겟의 특성을 예측하여 타겟팅 옵션(매체, 시간, 지역 등)을 통해 광고를 선별적으로 노출하는 것도 방법이나, 타겟은 네트워크 여러 곳에 산재해 있기 마련입니다. 따라서 타겟을 너무 좁혀 광고를 운영하시는 방향 보다는 우선은 전체 노출을 진행하고 성과에 따라 조금씩 좁혀 나가는 방향을 추천드리고 있습니다.

예를 들어, ① 성과에 따라 매체, 사이트를 선택하여 노출하거나 또는 성과가 저조한 매체, 사이트를 제외하는 방향 ② 효율이 높다고 판단되는 매체 혹은 사이트에는 cpc 단가를 조정하여 노출을 늘리는 방향 이 있을 수 있습니다.

(운영 예시) ① 클릭수 자체는 많이 가져가고 있지만 클릭률이 평균 이하의 모습을 보이는 사이트가 일부 있을 수 있습니다. 만약 노출수 & 클릭수 대비 클릭률이 너무 낮다고 판단된다면 해당 매체는 광고 노출에서 제외할 수 있습니다. 이를 통해, 전체적인 클릭률은 높이고 보다 효율적인 광고 집행 성과를 기대할 수 있습니다. (운영 예시) ② 특정 매체(or 사이트, 디바이스)에서 광고가 좋은 반응을 보일 수 있습니다. 만약 현재 성과가 잘 나오는 매체사 타입이 매거진, 뉴스 순이라면 해당 두 매체의 CPC를 점진적으로 증액하여 공격적인 노출을 가져가는 방법이 있습니다. 최대 CPC 설정 변경 기능으로는 디바이스별 CPC 단가 조정이나 매체사타입별 CPC 조정이 가능하며, 사이트별 cpc 설정 변경 기능에서는 각 개별 사이트별 CPC 조정이 가능합니다.

  • 전환 스크립트

전환은 광고를 보고 랜딩페이지로 유입된 소비자에게 추가적인 액션을 유도(예, DB수집 완료)하여 그 결과가 수치로 표현될 수 있는 항목입니다. 또한 스크립트 설치시에는 최종 목표로 하는 KPI를 트래킹하고 이를 기반으로 매체/콘텐츠/시간대가 자동 최적화 된다는 장점이 있기 때문에 기본적으로 설치하시는 방향을 추천드리고 있습니다.

  • 지역 설정

특정 지역에만 광고를 노출하고자 할 경우 유용한 기능입니다. 다만, 전체 노출에 비해 노출 모수가 줄어들 수 있습니다.

  • 리마케팅

스크립트가 삽입되어 있다는 전제 하에, 리마케팅 기능을 사용하실 수 있습니다. 리마케팅 특성 상 기본 노출보다 모수가 작아지기 때문에 캠페인 초반 보다는 중, 후반 시점에 진행해 보시는 걸 권장 드리며, 만약 진행하고자 하실 경우에는 광고비 소진이 일반 캠페인보다 다소 작아질 수 있기 때문에 추가 캠페인을 생성하여 리마케팅 전용 캠페인으로만 운영하시는 방향이 좋습니다.